近年来,IP跨界已逐渐成为品牌营销的常规手段与重要一环,借势IP影响力撬动不同圈层用户的同时,也能通过新意和花样十足的合作方式,传递品牌内涵,提升品牌影响力。

正值8月暑期档,《迷你联萌》IP联合百事品牌与中信乐园打造跨界事件,三方梦幻联动获得了不同年龄段用户的积极响应与参与,火爆出圈。

本次跨界联动中,百事新品Bubly微笑趣泡饮品以快闪店的方式入驻大型互动娱乐乐园——中信乐园,并共同借势迷你创想集团旗下原创IP《迷你联萌》,三方发挥各自品牌优势,结合相融,打造出创意亮点十足的主题快闪、主题演艺、主题餐饮、主题商品等一系列内容。

值得一提的是,本次更是匹配了《迷你联萌》IP的动画番剧、广播剧、图书、潮玩盲盒等不同形态的作品与产品,打造了迷你联萌互动打卡区、乐园餐车主题装扮、迷萌家族玩偶巡演、快闪区集章赢迷萌周边礼游戏,大大丰富了跨界玩法的多元性,活跃了园区游客的游玩氛围。

惊喜的是,本次还将迷你联萌IP中假日派对的盲盒场景进行了线下还原,为游客们建立了一个沉浸感十足的IP主题环境,引得现场众多小朋友与年轻人驻足,纷纷拍照打卡刷屏朋友圈。

此次跨界事件在线下游客群体与线上宣传两方面都取得了极好的反响与传播效应,也再一次印证了自带流量的优质IP对于线下主题乐园及诸如百事Bubly微笑趣泡饮品这样的新面世产品的赋能作用,一方面借助于IP的强大影响力与辐射人群,撬动圈层群体,精准打动目标用户,同时还可以借势于IP的形象认知,沉淀快乐、夏日等品牌心智。

作为迷你创想集团正在打造的“迷你宇宙”中涉及产品形态最广的IP,迷你联萌持续拓展完善IP矩阵,为满足用户多元化的文娱需求,积极布局动画、漫画、广播剧、图书等文创内容,并推出潮玩盲盒、玩具文具等衍生周边。其中,迷你创想集团IP内容一大布局——人气动画番剧《迷你联萌》的第一季,随着暑期播出,其中的人气角色在迷萌小镇中的趣味生活受到小朋友们的热烈关注。此外,迷你联萌的益智玩具线也会于不久的将来迎来新品上市,拓展了迷萌IP的产品形态边界。

迷你创想IP战略长久以来专注于中国原创IP孵化,及旗下IP相关文创产品的开发、发行和运营,目前旗下包含游戏、文创、教育三大板块,其中IP文创领域的“迷你宇宙”计划正在拓展现有产品链路,升级IP版图。作为中国原创IP,迷你将持续致力于深入研究原创IP打造的新形式,不断向外展现迷你创想集团自有IP的风采,通过打造“共创生态”环境,让“迷你宇宙”成为中国青少年共同的作品。

（责任编辑：鹿萌萌Amanda）